文 | 职业餐饮网 程三月
最近，一知名奶茶品牌因商标侵权，被判赔890.8万元！
这是餐饮业目前商标侵权“最高”赔偿案了！
抄袭、山寨，一直是困扰着餐饮行业的顽疾。可是因为打假成本太高、取证太麻烦，不少原创品牌都不愿意去维权。
但近些年，随着越来越多的餐企维权成功，餐饮侵权的惩罚也越来越重，有山寨者甚至遭受了“倾家荡产式”赔偿。
这是对原创的莫大鼓舞，也许未来，“鹿角巷式”的餐饮悲剧不会再轻易重演了！
被判赔偿890.8万元，
餐饮业商标侵权“最高”赔偿案诞生！
经过五年的纷争，“察理王子”与“茶理王子”的商标纠纷有了答案。
茶理王子的商标被宣告无效，最终，还被判赔890.8万元！
1、4年前，已经注册“茶理王子”商标被判无效
事情是这样的。
察里王子是一家广西的连锁奶茶品牌，在2012年创立，目前已在广西、广东等地拥有600多家加盟门店。
品牌创始人于2013年6月获得“察理王子”商标核准。后经授权，察理公司拥有该商标的排他使用权。
不过，在2018年前后，察理公司的加盟商反映，有“茶理王子”奶茶品牌复制模仿“察理王子”的经营模式。
经过对比，察里公司发现“茶理王子”品牌不仅与“察理王子”品牌在文字构成、称呼等方面相近，加盟店装饰上还有着极高的相似度。
因此，于2018年9月对“茶理王子”商标提出无效宣告申请。
茶理王子商标于2016年完成注册，已被判定为无效
2019年10月22日，国家知识产权局作出裁定，认定“茶理王子”商标与“察理王子”注册商标在文字构成、呼叫等方面相近，指定使用在餐厅、咖啡馆等服务类别相同或相近似，容易导致消费者混淆或误认，宣告“茶理王子”商标核定使用在餐厅、咖啡馆等服务上无效。
“茶理王子”所属的金楚公司不服，提起诉讼，历经法院一审、二审，最终败诉。
2021年11月20日，中国商标网再次公告宣告“茶理王子”商标无效。
2、商标无效仍继续放加盟，“茶理王子”被判赔890.8万
不过，察里公司称，金楚公司仍继续复制模仿“察理王子”经营模式及品牌，明知其商标已被国家知识产权局宣告无效，仍以远低于察理公司加盟费的模式吸引加盟商发展加盟店，导致察理公司在广东、福建、江西等地区难以发展加盟商。
察理公司认为，金楚公司的所作所为，导致其商标权受到侵害，因此向法院起诉，要求金楚公司承担侵权责任。
针对察理公司的侵权指控，金楚公司抗辩称，“茶理王子”商标受让于他人，不存在攀附“察理王子”注册商标商誉的故意，且“茶理王子”的设计与“察理王子”存在差异。
另外，在“茶理王子”商标被宣告无效后，金楚公司已重新设计经营标识，因此金楚公司不存在侵权的情况。
2022年，茶理王子官宣放弃使用“茶理王子”商标，品牌升级为“轻茶里”
而法院认为，金楚公司作为茶饮料的经营者，在明知“察理王子”注册商标已具有一定市场知名度的情况下，仍在茶饮料销售服务及加盟商推广时使用与之相近似的“茶理王子”标识，会导致消费者对察理公司与金楚公司提供的服务来源产生混淆，或认为二者有关联，从而产生关联关系混淆，该行为构成对“察理王子”注册商标专用权的侵犯。
综上所述，8月4日，深圳市中级人民法院对这起侵害商标权纠纷案进行一审判决，判处金楚公司赔偿察理公司经济损失885.6万元，维权合理费用5.2万元。
“鹿角巷式”悲剧或将不再轻易重演！
茶饮行业壁垒低，家家产品都差不多，品牌就成了茶饮企业最大的资产。
而一家餐饮品牌，从创业到形成规模，期间要付出巨大的心血。
但抄袭者只要通过简单的“一键复制”，就能够蹭上原创的热度坐收渔翁之利，到头来原创品牌倒落了个“为他人做嫁衣”的下场。
此次，最高商标侵权赔偿案诞生，意味餐饮行业的商标权正越来越受到重视，抄袭者的路将越走越窄！
1、 从几万到几百万，餐饮侵权的惩罚越来越重！
餐饮行业侵权太容易了。
因为门槛低，很多山寨者到原创门店，手机一拍招牌、菜单、装修等照片，回去就能一比一复制。
而餐企维权却太难了。一是维权时间太长了，基本都要好几年才能结果；二是过程太繁琐，取证、找律师、提起诉讼……
这样的流程走下来，很可能山寨店已经开得满地都是了，很多企业根本无力承担当中的时间和金钱成本，最终只能黯然放弃维权。
但令人欣慰的是，如今，餐饮维权捷报频传，侵权者的被处罚力度也越来越大，罚款金额从几万到了几百万：
此前，门店遍布全国各地的网红杭帮菜餐厅“弄堂里”，被冒用商标，最终法院只判赔了5万；
著名椰子鸡品牌椰妹，在被仿冒者“像素级”抄袭后，历经2年取证、起诉、一审、二审之路，最终获赔93万；
“茶颜悦色”与“茶颜观色”，陷入“李逵”和“李鬼”之间不眠不休的争论多年，终于在今年4月份一锤定音，获赔170万元；
知名甜品品牌“巴黎贝甜”打赢商标维权战，获赔150万；
成都一餐饮品牌因山寨隔壁的网红火锅店“爸爸炒料”，被法院判赔原告446万，不仅把两年的利润赔个精光，还得再搭进去70多万，堪称“倾家荡产式”赔偿！
……
加上这次的“茶饮王子”之争，让餐饮人看到了，山寨者即使注册了商标也一样会被判无效，被判侵权。
而随着维权成功率越高、对山寨的判罚越高，原创的动力也就越大，餐饮行业才能进入靠创新驱动的正向循环。
2、重拳出击，山寨“杀死”原创的悲剧能更少一些
餐饮业苦“山寨”久矣。
山寨者“杀死”原创的案例也数见不鲜，鹿角巷就是一个典型案例。
鹿角巷曾是与喜茶、奈雪的茶并列的新式茶饮一线品牌，其招牌奶茶“黑糖鹿丸鲜奶”曾风靡全国，但却被山寨搞坏了口碑，失去了“前程”。
曾经，当鹿角巷在全国只有114家直营店，假店却有7000多家。
层出不穷的山寨鹿角巷
大量出品低劣的仿冒店充斥市场，“恶果”却是鹿角巷在承担。
一些快招公司趁着鹿角巷商标注册的时间空隙，也坑骗了不少创业者。此前央视财经报道过：一创业者先后投资90万元加盟了山寨“鹿角巷”，结果短短一年就赔了130多万。
眼看着事态发展越发恶劣，从2019年，鹿角巷才下定决心“打假”，它的品牌首席执行官曾透露，其打假“经济成本已花费人民币1亿左右”。
然而可惜的是，那些假冒店已经耗尽了正主的品牌信誉值，扰乱了市场，鹿角巷失去了发展的黄金时期。
知名烘焙品牌鲍师傅也饱受山寨困恼，其创始人鲍才胜曾说：“打假都把我打老了，至少老了十岁”。
其用26家直营店对抗1000多家山寨店，因为打假，他侵犯了一些人的利益，甚至收到过死亡威胁。
职业餐饮网总结：
创新本质是将已有的东西，重新进行组合，再由市场去认证。
因此，餐饮行业难有颠覆性创新，彼此都在互相学习、摸索、创造。
但你可以去借鉴、去模仿，但是不能去山寨、去复刻，不能是拿来主义。
一个品牌从零到一的建立是多么不容易，但被抄袭和山寨却是轻而易举。
那些冒用商标的“山寨货”，不仅窃取了原有品牌的胜利果实，更扰乱了市场秩序，让正主有苦难言。
原创不易，应当珍惜，随着国际对侵权行为的打击越来越大，未来餐饮行业发展会越来越规范！
（文中相关图片来自各自品牌公众号）
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